Kae Lani Kennedy är en Philadelphia-baserad författare och fotograf med en passion för resor. Med dagen är hon Social Media Manager för Matador Network, där hon berättar historier genom resor. Hon finner sitt jobb att uppfylla, eftersom det är hennes sätt att inspirera människor att gå utanför sin komfortzon och uppleva något nytt. Hon är en pro på att skapa berättelser, vare sig det är genom ord eller bilder, som utökar någons perspektiv på världen. Genom att göra det uppfyller hon sitt syfte.
I den följande intervjun bestämmer Kennedy världen av sociala medier, förklarar varför det är viktigt i rese- och socialfotograferingsutrymmet och lyfter ljus på vad resan betyder för henne och hur hon översätter det genom sitt arbete.
Vad inspirerade dig att komma in i sociala medier?
Jag vill hjälpa till med att ge meningsfulla berättelser till större publik. Genom digitala förlag och sociala medier kan jag ansluta till människor över hela världen som resonerar med resekultur.
Vad innebär din roll som Social Media Manager på Matador Network?
Min roll är att främja reseberättelser till en publik som finner dem meningsfullt. Jag gör detta genom att dela stunder. Sociala medier är bara en newsfeed av stunder, och när de stunderna sträcker sig samman gör det en stor historia. Så mitt jobb är att ta dessa större historier och bryta ner dem i stunder att dela över olika plattformar. Att dela ett foto och en bildtext ger människor en smak av berättelsen - och då ger en länk en möjlighet att läsaren får veta mer.
Vilka är dina dagliga skyldigheter?
Min dag till dag är att hitta kreativa sätt att föra coola historier till läsare. Så jag tillbringar större delen av min dag varje historia på Matador Network och delar dem genom sociala. Vi har en närvaro på alla större sociala medier, och jag ser till att de uppdateras varje dag med nya historier som berättas i vårt varumärkes röst. Eftersom digitalpublicering växer och ändras så fort, måste jag följa med förändringar i plattformar och nya nätverk som dyker upp. Det är snabbt och spännande!
Övervakar du alla Matadors sociala medier?
Ja. Men jag har också specialister på några plattformar som hjälper mig att hantera dagens smink.
Vad gör din arbetssätt annorlunda än någon annan?
Jag har arbetat inom många marknadsområden, och det jag älskar om sociala medier är att det talar om de mänskliga berättelserna om ett varumärke. I traditionell marknadsföring är det för det mesta affärer till konsument, där konversationen drivs av affärsutbildningen och skapar värde för konsumenten. Men på sociala medier är det mer av en momentan konversation som är mer mänsklig till mänsklig marknadsföring.
När det gäller publicering har sociala medier säkert spedat upp samtalet. Nu lever historier endast i ungefär 24 timmar, medan de hålls lite längre i tryck.
Vad hatar du mest om din arbetssätt?
Man kan inte göra en historia gå viral. Sociala medier är socialt drivna. Om historien blir platt på en publik, var det en historia som inte resonerade med dem. Och ingen summa pengar kastas på det kommer att förändra det. Det är därför jag gillar Matador Networks community. Vi känner väl vår publik och genom att vara autentiska i berättande berättar vi hur vi ska prata med dem. Denna formel för organisk samhällsbyggnad har ökat. Hur viral en historia kommer att vara är en svår sak att förutsäga, men genom denna formel för organisk samhällsbyggnad har vi ökat sannolikheten för att gå viral.
Vad älskar du mest om din arbetssätt?
Jag älskar att jag får en praktisk erfarenhet av ett av de viktigaste verktygen i media. Jag känner mig som en pionjär i denna sociala medierrevolution!
Varför är socialt viktigt för dig?
Social handlar om att ta livserfarenheter och använda dem att dela, ansluta och relatera till andra människor. Jag är en naturlig född kommunikatör. Det är viktigt för mig att uttrycka mig och ansluta mig till människor, och sociala medier är en bra plattform för att göra det.
Hur blandar du sociala medier och reser?
Sociala medier och resor går tillsammans mer naturligt än människor tror. Faktum är att resor är den vanligaste delade upplevelsen på Facebook. Nittiofem procent av användarna använder Facebook för att planera en resa och 84% använder den för att hitta inspiration. Sociala medier har blivit en viktig del av reseplaneringsprocessen.
Idag lider sociala media mot att dela upplevelser i livet. Så det är nödvändigt att få berättelsen att fånga ojämna resor när det händer. Både berättaren och reportern får uppleva något tillsammans, och energin i det ögonblicket går inte vilse genom att filtreras genom den redaktionella processen med traditionella medier.
Vad är ditt nummer - ett råd för någon som vill arbeta i sociala medier i en digital publikation?
Sociala medier är inte för att sälja direkt till din publik. Det är bäst att vara lika autentisk som möjligt. Det handlar snarare om att ansluta till människor än att racka upp en massa anhängare.
Vad är din favorit sociala medieplattform?
Facebook är min favorit. Inte bara för att den är störst, men det finns många sätt att berätta historier genom det. Det finns video, foton, händelser, live och fler sätt att kombinera dessa för ännu mer uttrycksformer. Även under resan bidrar det till att utforska företag samt ansluta till lokalbefolkningen.
Hur spelar resan i ditt arbete och liv?
Resor är en viktig del av min roll. Ja, jag deltar och talar på konferenser, men jag jobbar inom resebranschen, och jag anser att det är ett krav att ha förstahandsupplevelse med hur resenärer använder sociala medier.
Hur har sociala medier förändrats dig eller ditt perspektiv på världen?
Jag brukade vara lite mot sociala medier. Det verkade så invasivt, och innehållet som var förevigt var en massa historier vattnade ner i soppmembran, clickbait och listiklar. Men över tiden började jag se folk använda de saker som jag tyckte var dumma på kloka sätt.
Sociala medier utvecklas också. Den formas av vad folk tycker om och vad människor är inspirerade av. Och konversationerna som härrör från dessa trendiga historier är imponerande. Det är konversationer som gör social förändring, som sprider historierna till dem som inte kan höras, och det skapar en mer empatisk och förståelse generation.
Berättelser har också blivit dynamiska. Och sociala medier kan se en historia ur många olika perspektiv och uppleva det på olika sätt med video, bilder, en skriftlig historia, 360 upplevelser och interaktion med kommenterare.
Hur tror du att sociala medier påverkar världens uppfattning om en plats?
Platser förändras med tiden. Men jag tror alltför ofta håller folk fast vid de gamla historierna som de har hört talas om en plats. Till exempel bor jag i Philadelphia, en stad som en gång var känd för att vara gritty och drivas av brott. Vissa människor tror fortfarande Philadelphia är staden det var på 80-talet, men sedan socialmedieringen uppstod kan lokalbefolkningen från Philadelphia dela hur vardagen ser ut i sin stad. Därmed använder man sociala medier för att debunkera rykten om att Philadelphia är en farlig stad.
Har du någonsin svårt att koppla bort på grund av din roll?
Det är en riktig kamp. Jag är på plattformarna hela dagen, varje dag (även helger) och jag måste göra en medveten ansträngning för att gå åt sidan och ta en digital detox.
Några favoritdestinationer i världen?
Jag får ställa denna fråga mycket, och jag använder alltid detta svar: Mina reseupplevelser är som mina barn. Jag älskar dem alla lika för de unika individerna de är.
Men jag måste säga att jag nyligen har fascinerats av Latinamerika. Vibbarna, maten, folket - de är så välkomna, och även om jag inte talar spanska, känner kärlek ingen språkbarriärer.
Vilka är dina hobbyer utanför jobbet?
För fitness gillar jag att spinna, lyfta och yoga. Jag är också en fotograf, och jag gillar att flyga dronor.
Vad inspirerade dig att starta dessa?
Jag började göra yoga när jag var 10. Inte för intresse, men för att jag har skolios och detta var min föredragna behandlingsmetod. Men en oavsiktlig glädje som jag har fått från yoga är meditationen. Att reflektera inåt hjälper mig att se världen runt mig på olika sätt, vilket bara har berikat mina resorupplevelser.
Var kommer du till nästa?
Jag är på väg till Costa Rica! Jag är redo för mer kaffe, solsken och nytt perspektiv.
